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互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“廣告云”時(shí)代
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作者:media-100
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發(fā)布時(shí)間: 2014-10-09
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北京時(shí)間6月8日消息，“云計(jì)算”作為互聯(lián)網(wǎng)熱門詞匯，有關(guān)它的爭論就一直沒有停止。經(jīng)過幾年的市場預(yù)熱之后，云計(jì)算正逐漸從概念層面過渡到應(yīng)用階段，落地速度不斷加快。云計(jì)算所帶來的不僅僅是強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力和資源共享平臺(tái)，其**整合的模式也為眾多企業(yè)欣賞和借鑒。
近日，國內(nèi)知名精準(zhǔn)定向網(wǎng)絡(luò)廣告公司悠易互通提出了“廣告云”的網(wǎng)絡(luò)流量整體精準(zhǔn)把控概念。據(jù)悠易互通CTO趙征介紹，“廣告云”通過整合的方式來實(shí)現(xiàn)效果優(yōu)化和資源共享，從某種角度來說，“廣告云”的概念是云計(jì)算在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的一個(gè)重要延伸。
不難看出，“廣告云”較大優(yōu)勢(shì)在于其強(qiáng)大的整合力，它能夠?qū)碜运拿姘朔降木W(wǎng)絡(luò)流量較大限度上升到統(tǒng)一的平臺(tái)上進(jìn)行集中管理，這些流量包括固定廣告流量、富媒體廣告流量、剩余流量等。
**整合泛在資源
集中管理按需所取
面對(duì)“云”全球性的風(fēng)靡，《紐約時(shí)報(bào)》曾提問：“云”到底指什么。
Gartner某**分析師認(rèn)為，云(Cloud)，代表著一種泛在資源，擁有無限的擴(kuò)展性，因此 每個(gè)人對(duì)“云”都有著不同的理解。如果作為一個(gè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的比喻來說，云計(jì)算就是將有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行集中收集，并通過自動(dòng)管理為用戶提供具有通用性和高 擴(kuò)展性的資源支持。用戶可以隨時(shí)獲取、按使用付費(fèi)，就像使用水電一樣。
“云”能給予用戶強(qiáng)大的支持，其自動(dòng)化集中式管理使企業(yè)無需負(fù)擔(dān)高額的數(shù)據(jù)管理成本;同時(shí)，其通用性使資源的利用率大幅度提升，用戶可以充分享受低成本優(yōu)勢(shì)，并極大地節(jié)省時(shí)間。這正是悠易互通看中的“云”的力量。
廣告云施展吸金大法
定向投放建立共贏格局
據(jù)了解，幾乎每家網(wǎng)站都會(huì)有賣不掉的廣告資源，同時(shí)還有一些有價(jià)值的資源沒有得到很好的利用，加上 新興媒體的不斷涌現(xiàn)，剩余資源的總流量還在不斷擴(kuò)大。與此同時(shí)，國內(nèi)卻有大量的企業(yè)在為高額的營銷成本頭痛不已。試想一下，如果我們能將這些無人問津的剩 余流量都集中有效地吸收利用，這不但是一筆相當(dāng)可觀的財(cái)富，同時(shí)也為廣告主提供一種嶄新的營銷途徑。
其實(shí)，“剩余流量”的概念并不新鮮，早前就有人對(duì)此提出隱憂，大小網(wǎng)站魚龍混雜，剩余流量又過于零散，不但難以聚合和管理，而且如何有效提煉剩余流量的價(jià)值，也是一個(gè)很大的技術(shù)障礙。
趙征介紹說，“廣告云”是指整合具有營銷價(jià)值的媒體資源，對(duì)于“庫存流量平臺(tái)”來說，這里的“云” 指的就是網(wǎng)絡(luò)流量池。剩余流量的整體收集和管理過程都是自動(dòng)運(yùn)行，完成后實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化整合處理，媒體可非常方便地通過AFP廣告管理發(fā)布系統(tǒng)加入這個(gè)平臺(tái)。 同時(shí)，悠易互通還擁有一套定向技術(shù)體系，即通過多維度定向技術(shù)手段，大幅度提升目標(biāo)受眾和投放媒體的篩選精度，這樣剩余流量就能成為有效的營銷信息載體， 成為網(wǎng)絡(luò)媒體的新型盈利工具，并幫助廣告主有效控制營銷成本，實(shí)現(xiàn)品牌和效果的雙向升級(jí)。
在許多業(yè)內(nèi)人士看來，云計(jì)算的快速應(yīng)用與滲透，勢(shì)必將徹底變革未來網(wǎng)絡(luò)營銷和企業(yè)管理的模式，屆時(shí) 所有商務(wù)運(yùn)作都將建立在高度信息化的云平臺(tái)之上。作為重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)無疑是云計(jì)算的較大受益者之一，而“廣告云”的出現(xiàn)就是其在傳播領(lǐng) 域的一次“牛刀小試”，相信在不久的將來，“廣告云”會(huì)掀起一次整合浪潮。
不難看出，“廣告云”較大優(yōu)勢(shì)在于其強(qiáng)大的整合力，它能夠?qū)碜运拿姘朔降木W(wǎng)絡(luò)流量較大限度上升到統(tǒng)一的平臺(tái)上進(jìn)行集中管理，這些流量包括固定廣告流量、富媒體廣告流量、剩余流量等。
**整合泛在資源
集中管理按需所取
面對(duì)“云”全球性的風(fēng)靡，《紐約時(shí)報(bào)》曾提問：“云”到底指什么。
Gartner某**分析師認(rèn)為，云(Cloud)，代表著一種泛在資源，擁有無限的擴(kuò)展性，因此 每個(gè)人對(duì)“云”都有著不同的理解。如果作為一個(gè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的比喻來說，云計(jì)算就是將有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行集中收集，并通過自動(dòng)管理為用戶提供具有通用性和高 擴(kuò)展性的資源支持。用戶可以隨時(shí)獲取、按使用付費(fèi)，就像使用水電一樣。
“云”能給予用戶強(qiáng)大的支持，其自動(dòng)化集中式管理使企業(yè)無需負(fù)擔(dān)高額的數(shù)據(jù)管理成本;同時(shí)，其通用性使資源的利用率大幅度提升，用戶可以充分享受低成本優(yōu)勢(shì)，并極大地節(jié)省時(shí)間。這正是悠易互通看中的“云”的力量。
廣告云施展吸金大法
定向投放建立共贏格局
據(jù)了解，幾乎每家網(wǎng)站都會(huì)有賣不掉的廣告資源，同時(shí)還有一些有價(jià)值的資源沒有得到很好的利用，加上 新興媒體的不斷涌現(xiàn)，剩余資源的總流量還在不斷擴(kuò)大。與此同時(shí)，國內(nèi)卻有大量的企業(yè)在為高額的營銷成本頭痛不已。試想一下，如果我們能將這些無人問津的剩 余流量都集中有效地吸收利用，這不但是一筆相當(dāng)可觀的財(cái)富，同時(shí)也為廣告主提供一種嶄新的營銷途徑。
其實(shí)，“剩余流量”的概念并不新鮮，早前就有人對(duì)此提出隱憂，大小網(wǎng)站魚龍混雜，剩余流量又過于零散，不但難以聚合和管理，而且如何有效提煉剩余流量的價(jià)值，也是一個(gè)很大的技術(shù)障礙。
趙征介紹說，“廣告云”是指整合具有營銷價(jià)值的媒體資源，對(duì)于“庫存流量平臺(tái)”來說，這里的“云” 指的就是網(wǎng)絡(luò)流量池。剩余流量的整體收集和管理過程都是自動(dòng)運(yùn)行，完成后實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化整合處理，媒體可非常方便地通過AFP廣告管理發(fā)布系統(tǒng)加入這個(gè)平臺(tái)。 同時(shí)，悠易互通還擁有一套定向技術(shù)體系，即通過多維度定向技術(shù)手段，大幅度提升目標(biāo)受眾和投放媒體的篩選精度，這樣剩余流量就能成為有效的營銷信息載體， 成為網(wǎng)絡(luò)媒體的新型盈利工具，并幫助廣告主有效控制營銷成本，實(shí)現(xiàn)品牌和效果的雙向升級(jí)。
在許多業(yè)內(nèi)人士看來，云計(jì)算的快速應(yīng)用與滲透，勢(shì)必將徹底變革未來網(wǎng)絡(luò)營銷和企業(yè)管理的模式，屆時(shí) 所有商務(wù)運(yùn)作都將建立在高度信息化的云平臺(tái)之上。作為重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)無疑是云計(jì)算的較大受益者之一，而“廣告云”的出現(xiàn)就是其在傳播領(lǐng) 域的一次“牛刀小試”，相信在不久的將來，“廣告云”會(huì)掀起一次整合浪潮。
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